吳曉波 北京新浪網 (2021-07-07 ) 來源：財經天下周刊 文|劉培 編輯|游勇
崇尚精英主義的吳曉波又翻車了。
近日，財經作家吳曉波做客了《財新時間》的一檔節目，他的一番「精英論」讓很多人大跌眼鏡。吳曉波在節目中自稱是精英主義者，認為社會上大多數人都是無用的人，因為世界不需要很多人同時思考那麼多問題。
吳曉波還說，他只服務全國這幾十萬人就夠了。對這幾十萬客戶群體，他做了一個精確的畫像：崇尚商業之美，樂於奉獻共享，反對屌絲文化的精英主義者。
其實，在很長一段時間里，他都不吝在公開場合表明自己「精英」的鮮明態度，作為自己商業變現道路上的「某種手段」，來吸引想躋身精英群層的人群。但是這一次不同的是，吳曉波的精英形象似乎立得不那麼穩了。
作為一名財經商業作家，吳曉波有著相當高的地位，出版了包括《激蕩三十年》、《大敗局》等傳播甚廣的書籍。但作為一名商人，吳曉波卻走得沒那麼穩當，先是想把「吳曉波頻道」出售給上市公司未果，後來搞直播賣貨翻車，收了60萬坑位費只賣出15罐奶粉。
和「知識商人」羅振宇一樣，吳曉波走的也是向中產販賣雞湯和精英人設的路線，也都面臨著巨大爭議。他們把自己包裝成商業思想家，但背後惦記的都是自己的生意。賺錢本是個天經地義的事情，但吳曉波的話語里，賺了錢還要回過頭來踩一腳眾多的「屌絲」。
正如一位網友評價吳曉波的精英論：一本正經的胡說八道，割了那麼多人的韭菜，還好意思自稱精英。本來不過就是個金錢崇拜、極度利己主義者的粗鄙人，何談精英。
「站在富人堆里」
吳曉波最早成名是因為寫書。2001年，33歲的吳曉波以兩年前的亞洲金融危機中的倒閉企業為素材，寫了十個企業的失敗案例，這本《大敗局》也成了不少商學院的課程教材，在業內引起極大的反響，當年就銷售100萬冊，他也成為財經界最銷暢的作家。
七年後，在商業史寫作上嘗到甜頭的吳曉波出版了《激蕩三十年》 ，收穫了上百萬銷量。這本書更是讓吳曉波聲名升到巔峰，名利雙收，不僅成為各大電視台、媒體活動的重要嘉賓，也成為企業家的座上客。2年後，他收到馬化騰的邀請，撰寫《騰訊傳》。
但寫作沒有成為他的主線，他將重心很快都轉向了搞錢上。吳曉波在2015年的一次演講中說過一句話：再窮也要站在富人堆里。因為做商業有一點比較重要，就是要建立正確的財富狀態。
這種割裂在他的寫作中也表現得非常明顯。外界對他的認知，大多停留在《大敗局》和《激蕩三十年》，所以他後來在寫作《激蕩十年，水大魚大》這本書時，曾想過換一種寫法，但最後還是回到了熟悉的套路和文風。重複註定很難超越，他之後的幾部著作都沒能收穫早期作品的銷量和口碑。
但他的很多朋友覺得，他把更多精力放在商業而不是寫作上，付出的代價是不值得、甚至是慘烈的。吳曉波也認命了，寫作上不太可能有更高的成就，便轉而追求商業上的更大成功。
事實上，他也賺了很多錢。
僅憑《大敗局》和《激蕩三十年》這兩本書，吳曉波在2009年就以 750 萬元的版稅收入登上「中國作家富豪榜」，位列第五。
他早期寫書賺到的稿費，基本都投資了房地產。據他自己分享，「1996年開始寫第一本書《農民創世紀》，當時給自己下了一個命令，從今年開始，我要每年寫一本書，每年買一套房。」他前後一共買了十幾套房子，他還後悔自己沒有買太多。其中最為人津津樂道的是他於1999年在千島湖買了一座小島，當初50萬的成本投資，如今回報已超過上百倍。
商人思維的他，還利用個人IP，將島上種植的楊梅樹，僱人做成楊梅酒，取名「吳酒」，在吳曉波頻道上搭售。
2014年，在羅振宇的慫恿下，吳曉波開始做自媒體「吳曉波頻道」。後來他以商業導師的身份，搞各種知識付費的項目。
兩個月後，吳曉波作為唯一受邀的財經作家，和網易、中興、海爾等公司負責人走進中南海，參加總理主持召開的經濟形勢座談會。以此為分界線，吳曉波此後多以商業導師身份，忙於商業屆創辦各種付費項目變現，開啟了知識付費變現道路。
從北京回來的那一年，他先後在深圳、上海、佛山開辦多場「轉型之戰」千人大課，每次課學費時9000元，僅僅深圳場的學費就高達908萬元。吳曉波的變現速度越來越快，學費也越來越貴。2016年，兩會政府工作報告中提出的「工匠精神」時， 吳曉波還開展「奇葩匠人」評選以及創辦新匠人學院，收費為4.98萬元每人。
除了搞知識付費，他還有一個重頭戲是每年年底的跨年演講，和羅振宇一樣，每年一個主題，給中產兜售他的商業觀察和趨勢判斷。據時代周報的統計，吳曉波在前5年的年終秀門票收入就超過3000萬，這還不包括商家的讚助費用。
而他最接近大額財富的一次是在2019年3月，吳曉波運作不到5年的巴九靈公司（吳曉波頻道的運營方），預計15億元賣給上市公司全通教育。如果賣身成功，持股26%的吳曉波夫婦，將獲得4億元收入。不過這一交易被證監會叫停了。隨後吳曉波宣稱，2020年將啟動巴九靈的獨自上市。不過至今，還沒任何消息。
吳曉波的賣身計劃還遭到羅永浩的嘲諷。老羅發文稱，依靠「事後諸葛亮」寫幾篇文章，就產生幻覺，可以上市？想賺錢的夢也太大了。
「其實我干這麼多事情也不都是為了錢。無利不起早？ 我不認為我是這樣的人。」吳曉波曾在接受《晚點》的採訪時曾為自己做過辯解。但他又無法擺脫對掙錢的渴望，用他之前多次採訪中提到的那樣：「我一直蠻喜歡錢的。」
人設崩塌
在這次言論翻車之前，吳曉波就陷入各種爭議之中。
早在2010年1月，吳曉波的《吳敬璉傳》出版后，身陷「剽竊門」。曾任吳敬璉助理九年的專欄作家柳紅公開撰文批評稱，吳曉波的著作剽竊、侵犯她的著作權，書里有「14 種硬傷」 和「4 處軟傷」，包括時間、數據錯誤、編造情節、隨意拔高等。
二人對簿公堂，儘管最終法院判決吳曉波勝訴，但是柳紅在社交媒體上從未停止過對該訴訟的質疑。2020年4月26日，柳紅在微博上稱，「『吳曉波抄襲事件』距今十年。我會年復一年地指斥吳曉波虛偽怯懦不名譽的作為，如同跑馬拉松持續不懈，直到吳曉波認錯道歉。」
這一歷時2年的爭議，讓吳曉波站在知識界的風口浪尖上，名譽受損。他甚至被人比作演藝界的於正和作家郭敬明，也開始被文化圈疏遠，顯得越來越孤立。吳曉波自嘲，只剩下那些願意為他的書和他買單的粉絲了。
如果說《吳敬璉傳》涉嫌抄襲對吳曉波是一次致命的創傷，2015年出版的《騰訊傳》的風評，或許讓他徹底拔去身上「文人」的標籤。《騰訊傳》被認為是吳曉波用5年時間，為騰訊寫的一部超過30萬字的軟文，被批評「堆砌過往媒體上早就出現的材料，充斥著騰訊官方史觀的論調」，缺乏深度和商業的複雜性。
除了寫書上遭遇口碑滑坡，吳曉波在賺錢上也屢次翻車。最新的一次是去年的直播帶貨。新冠疫情爆發的那一年，直播帶貨成為風口，全國各地為推銷滯存的產品，從地方到民間，興起了直播電商潮流。對自身的商業敏銳性一向很自信的吳曉波，也沒有例外，投入到了這場全民直播熱潮中。
2020年6月，他專門寫了一篇文章《直播電商也許是這麼回事》為自己的直播首秀預熱。他稱，直播電商已經成為最炙手可熱的新零售創新運動，並激動地稱「我看見了風暴，激動如大海」。
他很快自己投身到直播帶貨的大潮中。但他的直播賣貨首秀卻令人非常尷尬，整整幾個小時的直播帶貨，吳曉波賣出去15萬罐奶粉，還被退了3罐。有人幫奶粉商家計算了一下，吳曉波直播的奶粉， 交了60萬的坑費，賣出去12罐奶粉，平均每罐奶粉5萬塊。
這個事情讓商家直呼被欺詐。吳曉波後來寫了篇自嘲文《十五罐》，從標題上試圖以自嘲梗來化解輿論尷尬。背後卻不難看出他的小心機，把自嘲道歉本身當成重新為品牌商進行免費曝光的機會。
按照吳曉波的朋友，也是資深媒體人秦朔的話：「吳曉波永遠是一個當下主義者」 ，所以他能夠厚著臉皮去嘗試各種具有商業變現的事。
而吳曉波的生意一直在藉助精英人設，輸出精英觀點，但他做的一切又都變得非常有目的性和功利性，這也讓他和羅振宇一樣，很難不受到批評。「有很多人說吳曉波是個騙子，但是這次，他終於說實話了。」一位微博大V調侃吳曉波。
https://news.sina.com.tw/article/20210707/39120196.html#:~:text=%E5%90%B3%E6%9B%89%E6%B3%A2%E5%9C%A8%E7%AF%80%E7%9B%AE%E4%B8%AD%E8%87%AA,%E6%80%9D%E8%80%83%E9%82%A3%E9%BA%BC%E5%A4%9A%E5%95%8F%E9%A1%8C%E3%80%82
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2021年07月07日，近日，財經作家吳曉波做客了《財新時間》的一檔節目，他的一番“精英論”讓很多人大跌眼鏡。吳曉波在節目中自稱是精英主義者，認為社會上大多數人都是無用的人，因為世界不需要很多人同時思考那麼多問題。
2021年7月13日，在“精英主義、大多數人無用”言論引發爭議多日後，吳曉波正式作出回應。吳曉波曬出了精英主義和無用論前後的採訪實錄，並作出解釋。
吳曉波表示：“精英主義是一種思想理論。它認為，在人類的文明進步中，確乎有少數人在關鍵的時刻，扮演了決定性的作用。同時，社會有分工，不可能所有的人思考所有的問題，有人勞於力，有人勞於心，萬事有專業，工作無貴賤，價值有高低，分配會不同。”
吳曉波認為，在西方，精英主義論最早體現於蘇格拉底，到近世則有熊彼特的精英民主理論。在中國，既有“有教無類”，又有“天不生夫子，萬古如長夜”，即便“王侯將相寧有種乎”，說的也是“王侯將相”是精英，但人人可以努力而得之。
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